Краткий словарь общих рекламных терминов

26 Мая 2014
Краткий словарь общих рекламных терминов
26 Мая 2014

АГЕНТСТВО ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ

агентство, занимающееся маркетинговыми исследованиями, планированием, проведением рекламных кампаний и консультаций по маркетингу. Основная задача — продвижение товаров конкретных фирм на подходящие для них рынки.

АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ

фирма, разрабатывающая, изготавливающая и размещающая (распространяющая) рекламу для, от имени и по поручению Заказчиков.

АДРЕСНАЯ ДОСТАВКА, ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА , ДИРЕКТ-МЕЙЛ

подразумевает распространение листовок по конкретным адресам, имеющимся в базах данных.

АИДА

(от англ. AIDA: Attention, Interest, Desire, Action)
аббревиатура, используемая в американском маркетинге, определяющая очередность реакции
потенциального покупателя или страхователя:
А — привлечение внимания к рекламе;
И — пробуждение интереса к идеям, заключенным в рекламе;
Д — возбуждение желания, потребности осуществить вполне определенное действие — купить товар или
заключить договор страхования;
А — демонстрация потенциальному клиенту необходимых шагов для получения желаемого.
АИДА опирается на тщательный анализ и оценку различных рекламных средств воздействия.

АУДИТОРИЯ КОНТАКТНАЯ

группа населения, потенциально или фактически проявляющая интерес к деятельности фирмы или к производимой ею продукции.

АУДИТОРИЯ ЛИСТОВКИ ОБЩАЯ

это население определенного города (района), имеющее техническую возможность ознакомиться с содержанием листовки.
Применительно к листовкам также можно выделить лиц, которые представляют первичную аудиторию, т.е.
1) достающих листовки из почтового ящика и 
2) вторичную — других членов домохозяйства, которым листовка может быть передана.

АУДИТОРИЯ ЛИСТОВКИ ЦЕЛЕВАЯ

это население, относящееся к выбранному демографическому сегменту (например, женщины в возрасте от 30 до 50 лет), контактирующие с конкретными СМИ, в данном случае — листовками. Для покрытия всего сегмента, как правило, недостаточно одного средства массовой информации и требуется их эффективное сочетание.

АУДИТОРИЯ НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ

группа населения, интерес которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявляется (например, малоимущие потребительские группы, которые могут объявить бойкот изданию, которое поместило хотя бы одну рекламу предмета вызывающей роскоши или рекламу, противоречащую моральным нормам).

БЕЗАДРЕСНАЯ ДОСТАВКА

распространение рекламных материалов в массовом масштабе без указания конкретной информации об адресате. Осуществляется посредством распространения рекламных материалов по почтовым ящикам в пределах выбранных рекламодателем районов. За рубежом данная деятельность обозначают такими понятиями, как: листовка, распространяемая по принципу «в каждый дом», листовка «массового распространения», листовка доставляемая «слепым методом», листовка распространяемая «валом», листовка повсеместного распространения" и т.п.

БАЗОВЫЕ РАСЦЕНКИ НА РЕКЛАМУ

цены на размещение рекламы, объявляемые средствами массовой информации.

БЛОК ФИРМЕННЫЙ

фирменный знак и логотип, связанные композиционно и оформленные в едином стиле.

БРАК ТИПОГРАФСКИЙ

наличие в продукции хотя бы одного критического дефекта, из-за которого искажается или теряется информативность продукции, утрачивается ее товарный вид, делается затрудненным, невозможным либо недопустимым ее использование.

БРАК РАЗНОСКИ, ПРИПИСКА

выявленное, как правило, в процессе совместного контроля представителей Заказчика и Исполнителя определенное количество листовок, которые были указаны в отчете разноски, но фактически не были разнесены по почтовым ящикам.

БРОСКОЕ ПЯТНО

изобразительное средство, применяемое в рекламе для привлечения внимания к предмету. В газетной и журнальной рекламе — крупные выделенные заголовки.

БРЭНД

широко известная торговая марка.

БУКЛЕТ

издание, отпечатанное чаще всего на одном листе и сложенное различными способами. В Б. размещаются рекламные материалы, путеводители, проспекты и т.д.

БУМАГА ПЕЧАТНАЯ

в зависимости от состава, количественных и качественных показателей, таких как плотность, белизна и т.п., различают бумагу: газетную, офсетную, мелованную.
Плотность бумаги накладывает определенные ограничения на количество наносимой краски (существенно для малых плотностей). Этот параметр оказывает большое влияние на стоимость полиграфической продукции, так как при печати одного и того же тиража с ростом плотности бумаги увеличивается ее вес, необходимый для изготовления всего тиража.
Белизна определяется в процентах и существенно сказывается на внешнем виде конечного продукта. Переход при печати на бумагу повышенной (относительно ГОСТа для данного вида) белизны, как правило, приводит к значительному удорожанию работ.
Пыление бумаги представляет собой процесс отслоения отдельных волокон от поверхности бумаги в силу ее рыхлости. Эти волокна, накапливаясь на печатных формах, приводят к образованию дефектов при печати. По технологическим требованиям, печатник должен с определенной периодичностью осуществлять очистку форм от «пыли», но полностью исключить наличие указанных дефектов при печати на газетной и офсетной бумаге невозможно.

БЮДЖЕТ РЕКЛАМНЫЙ

смета расходов на рекламу.

ВИЗИТКА

карточка плотной бумаги с информацией о ее владельце: фамилия, имя, отчество, должность; название и логотип фирмы, адрес и телефон. Деловой этикет предполагает обмен карточками в начале деловой встречи.

ВИТРИНА

прозрачный объем из стекла или пластмассы, предназначенный для демонстрации товаров для продажи. В. в торговле — одно из главных средств рекламы.

ВИТРИННЫЕ ПОКУПКИ

англ. window shopping
покупки, сделанные благодаря тому, что покупатель увидел товар в витрине. В.п. стимулируют торговые компании затрачивать значительные средства на оформление витрин.

ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения, размещения и частоты повторений. Г.р.р. напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара.

ДЕЗИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА

рекламное объявление, распространяющее неверную информацию, искажение действительных характеристик, параметров или допускающее ложное толкование предлагаемой информации.

ДИРЕКТ-МЕЙЛ

англ. direct mail.
см. Адресная доставка.

ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ

осуществление продаж, изучения рынка и возможности продвижения товара (услуги) посредством безадресной рассылки, директ-мейла.

ДОПЕЧАТНАЯ ПОДГОТОВКА, ПРЕПРЕСС

сюда входит наборно-иллюстрационный этап и формные процессы. На первом этапе осуществляется разработка и изготовление макета, на втором — изготовление цветоделенных диапозитивов.

ЗАЩИТА ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг кредитных организаций, инвестиционных и страховых компаний, а также предпринимателей, привлекающих средства населения, либо реализующих товары и услуги.

ИНДЕКС ПОПУЛЯРНОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

вычисляется следующим образом: охват целевой аудитории в процентах умножается на количество тиражей листовки, т.е. на частоту появления рекламы.

ИМИДЖ

образ товара, услуги или фирмы, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или фирме.

КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ

комплекс работ по рекламе товаров или услуг, проводимый по разработанной программе в определенный промежуток времени. При разработке К.р. проводится изучение рынка, конкурентов, потребителей, разрабатывается рекламная концепция, определяются рекламные средства и объем финансовых затрат.

КАТАЛОГ

печатный или электронный список, перечень товаров и услуг, предлагаемых компанией.

КОМПАРАТОР

от лат. comparator — сравнивающий
прием, используемый в рекламе, основанный на подчеркивании преимуществ рекламируемого товара в сравнении с аналогичными, производимыми и продаваемыми другими фирмами. К. запрещен законодательствами ряда государств.

КОНТРОЛЬНЫЙ ОТТИСК

см. Приладочный лист

КОРПОРАТИВНЫЕ СИМВОЛЫ

название корпорации, логотип, рекламные образы.

КРАСКИ Pantone

смесевые краски, в основе которых лежит определенное соотношение базовых цветов. Для получения того или иного цвета краски существуют специальные веера, по которым можно найти желаемый цвет.

КРАСКИ ТРИАДНЫЕ

базовые цвета для получения полноцветного изображения: это голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (Black).

КРЕАТИВНОСТЬ

способность к творческому мышлению, творческое, созидательное начало.

ЛИСТОВКА, ЛИСТОК РЕКЛАМНЫЙ

печатное издание рекламного, информационного или политического содержания, распространяемое массовым тиражом, что позволяет отнести его к средствам массовой информации.

МАКЕТ, ОРИГИНАЛ-МАКЕТ

изображение в бумажном или электронном виде, соответствующее виду рекламы в печатном издании. Готовый макет требует обязательного утверждения Заказчиком.

МАСС-МЕДИА

средства массовой информации.

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

интеллектуальная деятельность рекламодателя, заключающаяся в соотнесении целей и средств рекламной кампании. В узком смысле под медиапланированием понимается реализация принципа «минимакс», т.е. достижение максимального эффекта при минимальных затратах.

НАВЯЗЫВАНИЕ ТОВАРА

англ.- hard sell.
использование методов сбыта, рекламы, подчеркивающих предполагаемые достоинства продукта с целью оказать давление на потенциального покупателя товара.

НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМА

реклама, цель которой — напомнить потребителя о товаре.

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТИРАЖНАЯ СЛУЖБА

российская организация, входящая в состав всемирной тиражной службы, осуществляющей выявление истинного тиража российских печатных изданий, для точного определения контактной аудитории издания. До проверки Н. Т. С. объявляемый изданием тираж официально считается недостоверным.

НЕДОСТОВЕРНАЯ РЕКЛАМА

реклама, в которой приводятся не соответствующие действительности сведения в отношении определенных качественных характеристик товара или приводятся некорректные сравнения с аналогичными товарами других производителей.

НОМЕКС РА ©

крупнейшее в Москве агентство, занимающееся распространением рекламных листовок и полиграфической деятельностью, обеспечивая при распространении максимально допустимый брак не более 1% от разносимого тиража.

ОБРАЗЕЦ

единичный показательный или пробный экземпляр продукции, используемый для рекламы, ознакомления.

ОТДЕЛОЧНЫЕ ОПЕРАЦИИ

процесс обработки после печати листовых полуфабрикатов с целью сделать более эффектным внешний вид продукции, улучшить его эксплуатационные качества, повысить долговечность, придать дополнительные свойства, необходимые для выполнения специфических функций. Отделочными операциями являются: ламинирование, лакирование, нумерация, перфорация, высечка, тиснение и т.п.

ОРИГИНАЛ-МАКЕТ

См. Макет

ОХВАТ «ЧЕТЫРЕ ПЛЮС»

один из принципов действенности рекламных материалов, согласно которому реклама начинает давать результат после не менее чем четырехкратного повторения.

ОХВАТ АУДИТОРИИ ЛИСТОВКАМИ ОБЩИЙ

показатель охвата равен числу потребителей, которые увидят листовку как минимум один раз на протяжении запланированного периода проведения рекламной кампании.

ОХВАТ АУДИТОРИИ ЛИСТОВКАМИ ЦЕЛЕВОЙ

показатель охвата целевой аудитории определяет ее фактический размер в процентном и абсолютном отношении, достигнутый в связи с повтором рекламных обращений (повторным распространением тиражей). Показатель охвата целевой аудитории приравнивается к числу потребителей, включенных в целевой сегмент, которые увидят листовку как минимум один раз на протяжении запланированного периода проведения рекламной кампании.

ПАБЛИК-РИЛЕЙШНЗ, PR

англ. public relations — общественные связи, организация некоммерческих связей, отношений с общественными организациями, средствами массовой информации, влияние на общественное мнение для создания делового имиджа, увеличение популярности, известности.

ПАБЛИСИТИ

от англ. publisity — публичность, гласность.
А. Популярность, известность, разрекламированность компании, фирмы.
Б. Реклама, воздействие на потребителей с целью увеличения спроса на товары и услуги с помощью публикаций и передач в СМИ, рекламные распродажи по льготным ценам, раздача сувениров и т.п.

ПЕЧАТЬ ЛИСТОВАЯ

печать на отдельных листах бумаги в листовых печатных машинах.

ПЕЧАТЬ МНОГОКРАСОЧНАЯ

печать в три и более краски, с использованием смесевых красок.

ПЕЧАТЬ ОФСЕТНЫМ СПОСОБОМ

один из основных способов печати. Характерными особенностями является печатная форма, на которой печатные и пробельные элементы лежат в одной плоскости и обладают разными физико-химическими свойствами, и перенос краски на бумагу происходит косвенно — через офсетный цилиндр, покрытый эластичной резинотканевой пластиной. В настоящее время это самый распространенный способ печати в производстве книжных и периодических изданий.

ПЕЧАТЬ ПОЛНОЦВЕТНАЯ

печать, при которой заложенный в макете цвет воспроизводится путем наложения триадных красок CMYK — голубой, пурпурный, желтый, черный.

ПЕЧАТЬ РУЛОННАЯ

печать на рулонных печатных машинах на бумаге, разматываемой с рулона.

ПЕЧАТНАЯ ФОРМА

поверхность, на которой формируются печатающие и пробельные элементы и которая служит для многократной передачи красочного изображения на бумагу. В основном изготавливают путем копирования на формный материал цветоделенных фотоформ. Хотя в настоящее время широко развивается технология Computer-to-Plate, по которой печатные формы изготавливаются сразу без применения диапозитивов, т.е. информация переносится непосредственно на печатную форму, минуя процессы вывода фотоформ и копирования.

ПЛЕНКИ, ЦВЕТОДЕЛЕННЫЕ ДИАПОЗИТИВЫ

материалы, необходимые для изготовления печатных форм. Для полноцветной печати выводится комплект из 4-х пленок, по одной на каждый базовый цвет. Для многокрасочной печати нужно по одной пленке на каждый цвет, используемый при печати.

ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМА

реклама, целью которой является убеждение покупателей в правильности сделанного ими выбора.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ БАЗА

набор типографий (в рамках одной типографии — печатных машин), посредством которых, фирма, специализирующаяся на выполнении полиграфических заказов, осуществляет их выполнение.

ПОТРЕБИТЕЛЬ МАНИПУЛИРУЕМЫЙ

потребитель, которому навязывают определенный тип потребления при помощи рекламы.

ПРАЙМ-ТАЙМ

период времени трансляций на телевидении, радио, имеющий максимальную аудиторию и наиболее высокую стоимость рекламы.

ПРАЙС-ЛИСТ

расценки на продаваемую продукцию.

ПРЕПРЕСС

см. Допечатная подготовка.

ПРИЛАДКА

подготовка офсетной печатной машины к печати: установка печатных форм, совмещение изображений на оттиске, регулировка подачи краски. Обязательная операция, существенно влияющая на общую стоимость печати.

ПРИПИСКА

см. Брак разноски.

ПРИЛАДОЧНЫЙ ЛИСТ, КОНТРОЛЬНЫЙ ОТТИСК

является результатом приладки. Этот оттиск в последующем служит образцом для печатника при изготовлении всего тиража. Подписание контрольного оттиска представителем рекламного агентства или Заказчиком позволяет более качественно осуществлять приемку отпечатанного тиража, и обосновано предъявлять претензии по качеству печати.
Подписание и утверждение контрольного оттиска производится сразу после его печати в силу дороговизны простоя машины, если требуется доставка контрольного оттиска Заказчику.

ПРОВЕРКА КОНЦЕПЦИИ ТОВАРА

маркетинговое исследование, проводимое с целью оценки реакции потребителей на новый товар или его модификацию.

ПРОДАЖА РЕКЛАМНАЯ

продажа товара со скидкой для привлечения покупателей.

ПРОСПЕКТ КОМПАНИИ

издание, содержащее описание сферы деятельности компании, ее истории, достижений и т.д.

ПРОСПЕКТ РЕКЛАМНЫЙ

издание рекламного назначения, содержащее перечень и описание предметов, товаров для продажи.

ПЫЛЕНИЕ БУМАГИ

см. Бумага печатная.

РЕЙТИНГ ГАЗЕТ, РАДИОСТАНЦИЙ, ТЕЛЕПЕРЕДАЧ

определяется путем проведения социологических опросов. С их помощью можно узнать рейтинг листовок следующим образом: для этого нужно разделить число лиц, ознакомившихся согласно опросу с содержанием листовочного рекламного сообщения на число лиц, принявших участие в опросе (среди них окажутся как те, кто видел листовки, так и те, кто не видел их), и результат умножить на 100.

РЕЙТИНГ ДЛЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЛИСТОВКАХ

для листовок в качестве рейтинга на практике широко используется количество звонков на десять тысяч разнесенных листовок. Этот показатель обычно лежит в диапазоне от 3 до 0,3

РЕКЛАМА ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ

см. Адресная доставка.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ОБРАЗЦОВ ТОВАРА

вид рекламы, основанный на идее, согласно которой товар, если он был однажды применен, начинает продавать себя сам.

РЕКЛАМА

от лат. reclamo — выкрикиваю.
публичное сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей.

РЕКЛАМА ВЕЩЕСТВЕННАЯ

см. Бесплатные пробы.
реклама, при которой розничным покупателям бесплатно раздают подарки или образцы товаров.

РЕКЛАМА ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ

реклама, которой потребитель умышленно вводится в заблуждение. Такие рекламодатели преследуются по закону.

РЕКЛАМА ИМИДЖЕВАЯ

реклама, целью которой является улучшение репутации компании, а не реклама каких-то определенных товаров.

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ

реклама, информирующая потребителя о появлении нового товара, его свойствах.

РЕКЛАМА КОНКУРЕНТНАЯ

реклама, целью которой является продемонстрировать преимущества данного товара среди аналогичных.

РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ

неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар в положительном свете.

РЕКЛАМА ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ

реклама, направленная на конечных потребителей, а не на посредников.

РЕКЛАМА ПРЕСТИЖНАЯ

реклама, подчеркивающая стабильность, надежность, порядочность компании, целью которой является формирование положительного имиджа рекламодателя.

РЕКЛАМА РУБРИЧНАЯ

текстовые объявления, оплачиваемые построчно или познаково.

РЕКЛАМА СКРЫТАЯ

англ. low-pressure advertising.
реклама, не осознаваемая потребителем, но оказывающая воздействие на его восприятие путем использования специальных технических приемов.

РЕКЛАМА СОВМЕСТНАЯ

реклама, выпущенная совместно производителем и продавцом, обычно магазином. При этом производитель делает продавцу скидку за предоставление товара своей марки в рекламе магазина.

РЕКЛАМА СОХРАННАЯ

реклама, целью которой является поддержание спроса на ранее рекламируемый товар.

РЕКЛАМА СРАВНИТЕЛЬНАЯ

реклама, целью которой является открытая демонстрация преимущества товара данного производителя в сравнении с аналогичными товарами других производителей.

РЕКЛАМА ТОРГОВАЯ

реклама, направленная на розничных и оптовых продавцов и распространяемая с помощью прямой почтовой рассылки, а также в специализированных журналах, распространяемых в торгующих организациях.

РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ

См. Кампания рекламная

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

заказчик рекламы, оплачивающий ее.

РИЗОГРАФИЯ

способ ротационной трафаретной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием на формном материале микроотверстий в местах печатающих элементов.

СЕЙЛЗ-ПРОМОУШН

от англ. sale — продажа, promotion — продвижение.
А. Действия по продвижению продукции, стимулированию сбыта.
Б. Поощрение труда торговых работников со стороны компании-поставщика товаров премиями, подарками.

СКИДКА РЕКЛАМНАЯ

скидка, предоставляемая производителем товара розничному торговцу для обеспечения рекламы товара.

СКИДКИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

скидки с базовой расценки на публикацию рекламы в средствах массовой информации, предоставляемые рекламным агентством за счет того, что агентство само получает скидки от изданий при выкупе больших рекламных площадей в газетах, журналах, эфирного времени.

СЛОГАН, РЕКЛАМНЫЙ ДЕВИЗ

рекламный лозунг, девиз, содержащий краткую и эффектную формулировку рекламной идеи.

ТИРАЖ

количество экземпляров печатного издания.

ЦВЕТОПРОБА

служит для контроля качества проведения допечатной стадии. Различают аналоговую и цифровую: аналоговую изготавливают с цветоделенных растровых диапозитивов, а цифровую — с электронного файла.

ЦВЕТОДЕЛЕННЫЕ ДИАПОЗИТИВЫ

См. Пленки

ЧАСТОТА ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ

количество рекламных объявлений, публикаций за определенный период.

ЧАСТОТА В ОБЩЕЙ АУДИТОРИИ

это среднее число контактов общей или целевой аудитории с рекламным сообщением. Данный показатель дает представление о том, сколько раз в среднем может увидеть рекламное сообщение представитель аудитории за определенный период.

ЧАСТОТА ЭФФЕКТИВНАЯ

показатель, который говорит о необходимой, с точки зрения рекламодателя, частоте повтора рекламы для обеспечения ее эффективности.

ШКАЛКИ, ШКАЛЫ ОПЕРАТИВНОГО КОНТРОЛЯ ОФСЕТНОГО ПЕЧАТНОГО ПРОЦЕССА

печатаемые на оттисках шкалы, которые позволяют оценить качество передачи полутонов и другие показатели качества воспроизведения и печати и при необходимости внести точные коррективы.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЛИСТОВОК

показатель рекламной кампании в виде количества продаж, количества звонков, характеризующий успешность ее проведения. Количественно этот показатель может выражаться как абсолютными, так и относительными (приведенными к одной тысяче листовок) значениями.
Статьи
Создание эффективных рекламных листовок
Для привлечения новых клиентов или продвижения товара необходима качественная реклама. Самым универсальным и практи...
Дизайн рекламной листовки
Листовка – это рекламный инструмент, который содержит в себе информацию необходимую для привлечения клиента.
Отзывы
Александра
Здравствуйте! Услугами компании воспользовалась, перед открытием своего салона красоты. Заказала рекламные листовки...
Олег Карташов
Хочу поблагодарить компанию «Номекс» за проделанную работу. Я владелец небольшой фирмы по оказанию ремонтных услуг...
г. Москва, ул. 2-ая Машиностроения, 25, стр.5
режим работы: 10.00-18.00
+7 (499) 261-70-74