Требования к макету рекламной листовки

• Основные ошибки макетов, изготовленных заказчиком самостоятельно
• Формат листовки
• Изображения в макете
• Красочность печати
• Текстовая часть
• Программы для разработки макетов
• Влияние на конечный вид продукции процессов печати

Основные ошибки макетов, изготовленных заказчиком самостоятельно

Как известно, от макета во многом зависит успешность или неудача проведения рекламной акции на листовках. О художественных, дизайнерских требованиях к оригинал-макету листовки подробно сказано в отдельных главах книг К. Хопкинса и Д. Витале на нашем сайте. Здесь же считаем необходимым остановиться на часто встречающихся ошибках, возникающих при самостоятельной разработке Заказчиком макета листовки:

• несоответствие размеров разработанного макета объявленному формату;
  
• отсутствие полей на резку;
  
• отсутствие продления элемента, примыкающего к краю листовки, для «печати на вылет»;
  
• низкое качество картинок и фотографий, особенно загруженных из Интернета;
  
• разработка макета c помощью непредназначенных для этого программ, например Word, что делает невозможным использование такого макета при печати;
  
• предоставление макета c разделением цветов RGB, а не CMYK;
  
• несоблюдение требований к текстовым и графическим составляющим макета (перевод шрифтов «в кривые», передача вместе с макетом файлов с «картинками» и шрифтами, соответствие форматов «картинок» печатаемому изображению и прочее);
  
• использование одного и того же макета для разных типов бумаги без его доработки и адаптации.
  

Рассмотрим подробнее характеристика макета и требования к ним.

Формат листовки

Размеры листовки в зависимости от формата

Название формата	Обрезной формат, мм
А4	200 х 280
А5	140 х 200
1/3 А4	93 х 200
В6	140 х 100
А6	98 х 135
1/6 А4	93 х 100
А7, карманный календарь	70 х 100
Визитка	90 х 50

С каждого края листовки ОБЯЗАТЕЛЬНО(!) должны быть предусмотрены поля, необходимые для резки тиража, так как при этом процессе возможно отклонение ножа в каждую сторону на 2 мм. Наиболее важные элементы макета, такие как логотип, телефоны, адреса и т.п., должны быть удалены от линии реза не менее чем на 5 мм.
Кроме того, если в макете присутствует какой-либо элемент, примыкающий непосредственно к линии реза, то это называется «печатью на вылет», что требует продления данного элемента за линию реза на 3 мм. При печати на вылет, как правило, возникает необходимость в двойном резе, что приводит к удорожанию работ.

Изображения в макете

Все использованные изображения в макете должны быть хорошего качества и иметь разрешение не менее 300 dpi. Особенно это актуально для картинок и фотографий, загруженных из Интернета. Использованные в макете изображения должны быть приложены в форматах TIFF и PSD. При полноцветной печати изображения передаются в CMYK, а при одноцветной — в Grayscale. Размер изображения должен соответствовать размеру, используемому в верстке.

Красочность печати

Если листовки печатаются в один цвет, то следует использовать канал Grayscale, чтобы не допустить разложение на полноцветные составляющие и избежать в последующем ошибок при печати.
Полноцветная печать возможна только при разложении макета в CMYK (сокращенное перечисление базобразующих цветов: голубой, пурпурный, желтый, черный). При этом следует помнить об ограничении применимости CMYK к мелким текстовым и графическим частям, которые, как сказано ниже, следует записать в один из перечисленных каналов.
Предоставление макета в формате разделения цвета RGB (сокращенное перечисление цветов: красный, зеленый, синий) не допускается. Формат RGB применятся для создания экранных изображений, поэтому для печати обязательно требуется его перевод в CMYK. Нужно помнить, что при переходе от трех к четырем цветам часто происходит их искажение.
При печати в несколько пантонных цветов (не «полноцвет») следует для каждого цвета выделить свой канал CMYK или отдельный плашечный канал.

Текстовая часть

Все текстовые составляющие макета должны быть переведены «в кривые». При полноцветной печати следует проверить, каким образом разложены по цветам тестовые части. Мелкий текст нежелательно печатать в четыре краски и следует перевести в один из базообразующих цветов (CMYK). Обычно печать осуществляется на относительно дешевых машинах, которые допускают сдвиг печатаемых цветов относительно друг друга, что для мелкого текста приводит к нечеткости его восприятия. То же самое касается и мелких графических элементов. При печати текста на малоконтрастном с ним по цвету фоне следует предусмотреть так называемую «вырубку» фона вокруг текста с 10%-ным запасом.

Программы для разработки макетов

Программы Photoshop, Illustrator, InDesign, FreeHand, PageMaker позволяют проводить допечатную подготовку и разработку качественных макетов для печати.
Не все программы, в которых возможно разработать внешний вид листовки на экране компьютера, позволяют создать оригинал-макет, готовый к дальнейшему использованию в процессах печати и допечатной подготовки. К программам, после которых требуется конвертация макета, и, следовательно, возможны искажения и потери при печати, однозначно относятся все офисные программы, такие как Word, Excel, отчасти CorelDraw. Хотя последняя программа и является графической, но она предназначена для создания экранных изображений (RGB) и при конвертации макетов из нее случаются сбои.

Влияние на конечный вид продукции процессов печати

Важно помнить, что макет — это еще не сама рекламная продукция. Процесс перенесения макета на носитель (бумага) предполагает множество различного рода операций, зависящих от типа бумаги, вида печати и т.д. Каждая такая операция способна внести свои корректировки во внешний вид конечного продукта (впитывание краски бумагой, затемнение при ламинировании и пр.). Поэтому, при изготовлении макета обязательно следует учитывать вид печати (офсет, цифровая) и тип (бумаги) (офсетная, газетная, мелованная).
Конечно, большая часть перечисленных выше ошибок обнаруживается еще до этапа печати и потому стоимость их исправления ограничивается либо стоимостью цветопробы и пленок, либо, в худшем случае, стоимостью приладки тиража. Но в любом случае теряется время, а оно часто дороже денег.
Порядок изготовления макета дизайнерами нашей фирмы и требования к материалам, предоставляемым в качестве исходных для макетирования

1. Срок изготовления первого варианта макета обычно не превышает трех рабочих дней с момента предоставления исходных материалов и заключения договора. Исключение составляют правки (незначительные изменения макета, не требующие сканирования, отрисовки и ввода большого объема текста), которые делаются в течение одного дня.
   
2. В стоимость разработки макета, указанную в Прайсе, включена разработка одного варианта макета с последующей его доработкой, несвязанной с кардинальными его изменениями. В эту стоимость не входит работа с художником у монитора или разработка оригинал-макета при отсутствии эскиза со стороны Заказчика.
   
3. Корректорская правка осуществляется силами Заказчика и после утверждения макета претензии по обнаруженным ошибкам не принимаются. Поэтому при приемке и утверждении макета внимательно проверяйте тексты, телефоны и адреса.
   
4. В качестве исходных материалов не принимаются рукописные тексты с неразборчивым почерком или материалы со значительным объемом зачеркиваний и замен. Так же не принимается в качестве эскиза для макетирования рекламная продукция, не принадлежащая Заказчику.
   
5. Дизайнер вправе забраковать и вернуть предоставленные материалы или их часть, несоответствующие описанным выше требованиям. В этом случае отсчет времени изготовления макета начинается с момента предоставления новых материалов.
   
6. При утверждении макет подписывается заказчиком, с обязательным указанием даты и фамилии лица, его утвердившего. Макеты для полноцветной и многоцветной печати утверждаются по цветной распечатке или цветопробе.
   
7. Утверждение макета по экранному изображению не допускается, так как при этом возможны отличия в видимых на экране цветах и в готовой полиграфической продукции.

© Рекламное Агентство НОМЕКС 2008;
Полное или частичное заимствование текстов с сайта без согласия Рекламного агентства "Номекс"
является нарушением российского законодательства и будет преследоваться по закону.